界面新闻：作为拼多多早期的投资方之一，当初做这个决定最重要的理由是什么？

　　张震：是公司的天使投资人向我们推荐的这个项目，我当时也与黄峥认识十多年了，对他的成长和经历都比较了解。他做这件事无外乎就是把过去做电商和游戏公司的经验积累下来，厚积薄发。

　　我们当时围绕着线上Costco模型，系统的在看潜在投资机会。当我们与黄峥交流时，他的想法不是局限于美国的这个模式，而是更多的结合了中国国情做独立的思考。这给了我们非常深刻的印象。

　　界面新闻：据说您只和黄峥聊了15分钟就决定要入股，除了他的出色履历之外，是什么特质对打动您？

　　张震：黄峥是一个特别有远见的人，他能非常深的洞察人性，从而敏锐的捕捉到市场机会。同时，他可以看到差异化的打法，并且能够把这种打法快速落地实施。加上我们相识多年，我想应该是这些特质综合在一起打动了我们。

　　界面新闻：高榕资本投资拼多多的时间甚至早于腾讯和红衫，您如何评价对拼多多的投资？

　　张震：高榕是拼多多最早的机构投资人，我们连续领投了拼多多的A轮和B轮融资，继续参与了公司的C轮及D轮。

　　我们总结了一些底层的变量：

　　首先，通过手机在各种场景下进行消费已经成为中国消费者广泛的消费行为。对于线上消费而言，这一点更为突出。

　　第二，移动支付的普及以及遍布全国的物流基础设施让手机消费这件事越来越便捷。

　　第三，广大非一二线城市的居民在可支配收入上有所提升，他们对于品质更优、标准更清晰的产品和服务需求越来越大，这些地方的消费者对于生活品质的要求已经无法忽视。

　　第四，中国广大的小微企业期待能够与大量的消费者建立直接连接，以去掉更多的中间环节，实现降本增效。

　　拼多多不是一个传统的公司，我很同意公司在向投资人的公开信中的这个说法。可能也正是它的这种“非传统性”，让拼多多把握住了底层的变量，把这些变量转化成了之前三年公司发展的驱动力，也因此建立了它的中国“新电商”形态。

　　界面新闻：如何评价电商领域的“消费升级”？

　　张震：在消费领域，大家通常比较喜欢讨论“消费升级”。但我们更认可的是“消费普惠”。比起“消费升级”，“消费普惠”可能是一个更符合客观事实的说法。消费普惠在于消费分级与消费公平，是一个在特定空间里长期与短期交织在一起的震荡过程。实际上，拼多多也正是在消费普惠的逻辑上提升了部分国民的整体消费福利。

　　消费领域是一个在特定时空中不断震荡的领域，几十年前在其他地方出现的业态和消费趋势可能会在另一个地方以稍微不同的面貌再次出现。电商的历史虽然不长，但仍然属于具有连续震荡属性的消费领域。

　　界面新闻：电商在2018年再度成为风口，小程序电商、社群电商、倚靠KOL拉动等玩法层出不穷，您认为是什么推动了这类电商的兴起？

　　张震：流量的变化是其中的一个重要推动力。流量的变化主要有两个大的方向：一个是新型流量的产生；一个是对流量使用的效率提升。

　　同时，移动支付的普及，物流等基础设施的发展，消费者对新型消费体验的需求也共同构成了新型电商兴起的驱动力。

　　来源：界面 林北辰

共2页 上一页  [1] [2] 

拼多多登陆纳斯达克，电商市场三足鼎立

拼多多登陆纳斯达克 创始人黄铮捐价值超4亿美元股票

老虎证券：深度解读赴美上市的拼多多如何持续高增长？

拼多多上市前黄峥接受采访 谈与微信以及淘宝的关系

腾讯投资拼多多，头条会站队阿里吗？

Tags：超市(9)拼多多(37)零售(6)零售业(3)红商网(2)

转载请标注：电脑技术网——高榕资本张震谈拼多多上市：比起消费升级更认可普惠