锌刻度记者/罗世浩

“iPhone 在中国卖不动了，开始大规模的降价。”

面对网上关于苹果公司铺天盖地的负面消息，Jimmy笑了笑便锁屏了手机。作为苹果直营店的老员工，Jimmy从2013年就开始在苹果直营店工作。“苹果直营店是绝对不会降价的。”Jimmy信心满满地说道，“5年来我从来没有见过苹果在新品出来之前降过价。”

Jimmy是重庆北城天街苹果直营店的一名员工，2011年大学毕业之后一直从事的是剧务工作，几乎与科技互联网毫无关联。2012年开始学习炒股，购买了苹果的股票。“后来苹果股票一直涨，当时就觉得苹果公司挺有安全感，而且成为直营店工作人员的背景要求不高，文科背景的有一大把。”Jimmy告诉记者，对于大多数中国消费者来说，降价两个字就足以让他们为苹果产品排起长队。

1. 宁愿下架也不会降价

2018年1月15日上午10点，腊八节刚过，正值隆冬。记者带着好奇前往重庆观音桥北城天街的苹果直营店，原本以为受价格下降的影响，直营店外或许早已排起了长队购买“降价苹果产品”，但当记者走进店里时才发现，除了工作人员之外，仅有记者一位顾客。

“我也很奇怪，为什么最近网上这么多关于苹果降价的消息，有的甚至说我们官网上也开始了降价。”Jimmy向记者透露，事实上，不管是双十一，还是春节，他们从来没有收到过降价的通知，这次的降价消息他们员工也都是从网上才得知的。

重庆观音桥北城天街店

中午11点，记者发现到店里的人数开始增多，几乎已经没有了空闲的座位。Jimmy开始忙碌了起来，Jimmy在店里的主要工作是提供技术支持，也就是售后服务。“今天人算少的，周末的人流量是现在的一倍多。”Jimmy在为顾客拿数据线的空隙告诉记者，“这些人几乎全是来做技术支持的。”

记者注意到，到店的人群中大多数人都会在产品区域驻足，有人拿起iPhone产品体验把玩，但在反复对比价格之后，大多数选择锁屏离开。

“听说你们的iPhone开始降价了？”一对情侣在进门后直奔iPhone产品区域，“网上说你们开始降价了，但我看手机上面显示的价格和官网上是一样的，是不是要在这基础上有折扣？”女生带着期待的口吻向工作人员询问道，但在得知并没有降价通知的回复后，便迅速放下了手中的iPhoneXS。

女生告诉记者，如果iPhone在直营店真的有降价的话，那么一定毫不犹豫购买，毕竟苹果这么多年从来没有主动降价。

苹果直营店里iPhone 8的价格

下午2点15，记者前往位于重庆谢家湾万象城的苹果直营店，这家被誉为中国最袖珍的苹果直营内已经挤满了人群，记者在iPhone展示区域与工作人员交谈的间隙中发现一位中年人将手中的Iphone8反复拿起又放下，目光似乎在寻找工作人员的帮助。

刘红星有一家自己的互联网公司，这次是为他上初中的儿子购买iPhone 8。在与刘红星交谈的过程中得知，儿子以前一直都使用Android手机，这次在听说了苹果降价的消息之后才到直营店进行购买，但无论降不降价他都会购买。

“苹果宁愿下架也不会降价。”刘红星向记者透露道：“其实就是官方直营店没有降价，像我手里的iPhone 8，在第三方销售平台是有优惠的，来直营店购买还是为了买个保障。”

重庆万象城苹果直营店

记者了解到，从2019年1月3日起，网上就有大量关于苹果销量下滑，在中国开始大幅度降价的消息，消息称iPhone 8的降价幅度达到最高一千元。对苹果主动降价的消息将信将疑的网友们往往都会选择到直营店进行求证，但结果与预期的很不一样。

记者调查发现，苹果降价主要是从第三方渠道开始降价，在京东，苏宁，国美等电商平台购买老款苹果机型，比如iPhone 8、iPhone 8Plus，iPhone X都比直营店价格便宜。

“其实第三方渠道在几年前就这样了，并不是现在才有降价活动。”万象城的苹果工作人员告诉记者：“确实就如刘先生所说的那样，苹果官网宁愿下架都不会降价的，甚至之前因为汇率的原因还出现过涨价的现象，降价我是没有见过。”关于第三方平台的降价行为，万象城的工作人表示很正常，对苹果直营店一点也不影响。

“你看，在这一排的店面里，无论什么时候都只有我们店里的人们流量是最大的。”苹果工作人员给记者带来的最大感受就是自信，甚至是一种爱屋及乌的自信，对苹果公司的自信上升到对每一款产品的自信，宁愿下架也不会降价的自信。

2. 以旧换新是变相的降价？

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