12月4日，以“潮起美湾，妆耀全球”为主题的第三届广州国际美妆周化妆品高质量发展大会在广州白云国际会议中心盛大启幕。此次活动由广东省药品监督管理局与广州市人民政府联合主办，广州市市场监督管理局、白云区人民政府及相关区政府共同组织，中国香料香精化妆品工业协会、广州国际会展集团、广州白云产业投资集团有限公司共同承办。

　　本次大会汇聚了国家、省、市有关单位领导，两院院士，全球美妆头部企业代表及多国驻穗总领事。大会通过发布产业白皮书、集中展示近百亿产业项目落地成果及探讨全球化战略，全景式展现了广州打造世界级化妆品产业集群的硬核实力与开放胸怀。

　　白皮书揭秘广州“全产业链”生态

　　开幕式上，广州市市场监管局党组书记赵军明重磅发布了《2025广州化妆品产业白皮书》。白皮书显示，广州化妆品产业规模优势持续扩大，稳居“千亿产业集群”。全市现拥有化妆品生产企业1857家，占全省的60%；注册备案主体7237家，拥有超过120万种流通产品，构建了从原料研发、生产制造、包材配套到品牌营销的完整闭环生态。

　　报告指出，广州正加速突破核心原料“卡脖子”困境，推动产业从“配方应用”向“原料定义”跃升。截至2025年10月，广州化妆品发明专利申请总量达1.49万件，新原料备案数量达40个。

　　依托“跨境电商国际枢纽城市”的区位优势，广州美妆全球化进程进入新阶段，“品牌+供应链”协同出海的“广州模式”日益成熟。根据广州海关发布的数据，2024年广州美妆洗护用品出口额近100亿元，稳居全国第一大美妆洗护用品出口城市的宝座。

　　例如，蜚美公司通过精准定位、科技创新和本土化策略，成为印尼、马来西亚等国护肤市场领导者，菲鹿儿公司在马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国等成为线上彩妆第一品牌，完美日记、珂拉琪等品牌通过跨境电商成功进入欧美和日韩市场。广州制造企业在海外建立工厂超过15家，遍布法国、澳大利亚、沙特、越南、印尼等国。

近百亿投资额项目亮相美妆周

　　大会现场重点展示了近期落地的31个优质化妆品产业项目，总投资额近百亿元。这些项目的加入，并非简单的产能叠加，而是产业链关键环节的补强与升级。

　　数据显示，这批项目涵盖了智能制造、研发中心、企业总部及品牌运营等关键环节，其中包括白云美湾产业投资项目、广东袋鼠妈妈AI智能总部中心、丹姿集团总部、阿芙品牌运营中心、优从科技化妆品研发生产基地等重要项目。

　　这些项目的落地生根，为投向白云的智造工厂、黄埔的研发中心以及花都和从化的总部基地注入了强劲的“源头活水”，成为推动广州美妆产业高质量发展的“新引擎”。

　　除此之外，在化妆品高质量发展大会上，科技创新与全球化成为了高频词。

　　中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛表示，政策与规范是行业高质量发展的“源头活水”。广州作为产业高地，应把准脉搏，以规范引领产业向更高质量进阶。

　　联合利华大中华区总裁陈戈在演讲中表示，联合利华深耕中国102年，广州已成为其供应链布局的关键枢纽之一。她透露，联合利华计划将全球领先的FTC（工厂直达消费者）物流模式引入广州生产基地，利用广州作为“千年商都”的物流与贸易优势，构建辐射整个华南乃至海外市场的立体式供应链体系。

　　中国科学院院士林国强则从科研角度指出，科技创新是产业走向全球的通行证，呼吁企业加强基础研究，用科学数据支撑产品功效，提升中国美妆的国际话语权。

　　市场端的数据同样印证了广州品牌的强劲竞争力。抖音电商现场发布的美妆新锐品牌榜单显示，在竞争激烈的线上市场，广州本土品牌凭借敏锐的消费洞察和高效的供应链反应，占据了榜单的龙头地位。数据表明，通过应用AI发品、AIGC素材等数字化工具，广州美妆企业正在实现降本增效，内容驱动的兴趣电商已成为品牌增长的新引擎。

　　随着第三届广州国际美妆周正式起航，广州未来一周将通过一系列高规格趋势发布会、选品对接会及互动体验活动，进一步擦亮“广州国际美妆周”这一金字招牌。

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