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从与芙蓉街“撞脸”的普通小吃街到全国潮人逛吃打卡胜地 宽厚里的网红攻略
网络整理 2019-05-10 08:27宽厚里一家网红茶饮店,游客和装扮成恐龙的店员拍小视频。 记者刘玉乐 摄
9月1日,夜色中的宽厚里游人如织。 记者刘玉乐 摄
在喜欢俚甜品店,粉粉的拍照池让女孩们少女心炸裂。
安徽游客周飏第一次来济南宽厚里,嘴和手都在忙活。嘴忙着吃,手忙着拍。只吃不拍照,不算打卡成功。此行,他带着一个任务——抖音视频里有很多人“100元吃垮宽厚里”,他想试试。
从与芙蓉街“撞脸”的普通小吃街,到潮人追捧的网红打卡胜地,一跃迈进全国知名旅游特色街区梯队的宽厚里经历了什么?有人说,它的蹿红得感谢抖音这个贵人相助。但业内人说,它的爆红背后必须是成功的商业操作。
“打卡胜地”
这个暑假每天游客过万人次
8月28日并非周末,从上午9点半开始,宽厚里的人潮一路高涨,到中午12点就开始摩肩接踵。大半小吃店需要排队,大半餐馆需要等座。排不上队,拿出手机来自拍也是好的。所以在网上有个段子:“来宽厚里的人一半在吃吃吃,一半在拍拍拍,吃着的人担心被拍上,抓紧凹造型;拍着的人心里想‘瞎墨迹啥,吃完拔腚’。”开篇提到的游客周飏就是这样一个典型游客。
他从抖音上刷到有人拿着一百元要吃垮宽厚里,觉得有趣极了,赶紧过来体验。“吃了10元小串、15元臭豆腐、20元大串、10元网红煎饼果子、15元麻辣小海鲜,这些就已吃得8分饱。又来5元冰激凌解解腻,15元脏脏奶茶填填缝儿,基本就吃到这儿了。”说着周飏用手指了指喉咙,这些还没花够100元。
宽厚里游客最多的时段是下午4点半到晚上9点半之间。据不完全统计,这个暑假每天游客都能过万人次,周末高峰期都是数万人次。
莱芜游客小许也是慕名而来。“每吃一家就要发个朋友圈,每发一次都几十个赞。”小许说,她眼里的宽厚里始终带着粉丝滤镜——文艺、小资、小清新。而这一层粉丝滤镜的制造者就是连音社。
爆红缘起
半年前的夜,连音社一嗓唱火
宽厚里爆红的起点,要追溯到今年3月31日。那天晚上10点半,店铺都已打烊,只有小广场坐着三五个年轻人。静夜中琴声响起,随之歌声响起,游客们赶紧围过去。他们没想到,在此深夜放歌的就是连音社。
静夜衬托着两个年轻人文艺的歌声,尽管听众屈指可数,可他们的视频通过抖音呈现在更多人面前。
在济南,知名乐队路边驻唱并不多见。连音社走穴宽厚里,给一颗颗文艺之心无处安放的济南年轻人一个寄托。连音社白天出摊时,整个宽厚里被围得水泄不通,甚至有游客爬到附近的屋顶上,居高临下观看。
尤其是他们翻唱堪称“逼死原唱”的《我们不一样》、《离人》,一路带火了原本与其他商业街一样普通的宽厚里。也就从那个时间点开始,近一个月时间本地媒体都是“连音社带火了宽厚里”的报道。尽管因为集聚粉丝太多,连音社未能持续驻扎,但上百万点击量的视频成了最好的推广,全国网友都知道了济南有个名字很文艺、东西挺好吃、拍出照片也好看的地方——宽厚里。
有业内人士称,宽厚里的爆红应该跟西安在抖音上大火是相似的方式——与抖音的战略合作。此前,在接受济南时报记者采访时,世茂商投山东公司相关负责人对此否认,他说宽厚里“火”是必然,在抖音上“火”则是机缘。
尽管宽厚里“大东家”否认这是商业宣传套路,但找梗儿、找噱头的营销“套路”被街上的大小店主们学得相当到位。
“心机”店家
爽梗丧梗文艺梗,都是“套路”
在宽厚里,似乎不作点妖就修炼不成网红店。宽厚里近一段时间最出名的网红角色,一个是卖萌、卖惨、任游客调戏的轻松熊人偶,一个是死活让你拿不到冰激凌的帅气小哥。前者是新店开张,以有趣的轻松熊招徕顾客,提升店铺知名度;后者声名在外,用有趣的体验持续吸引顾客——总有人有信心一把从小哥手里拿到冰激凌。
无论轻松熊还是小哥,一个店铺有这么一个亮点就足以在林立的对手中出类拔萃了。
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