中新网海南频道6月30日电 (曹传佳)2014年6月30日，往返于海口、三亚的东线高速列车中，两组冠名“呀诺达号”的动车组正式启动。这标志着，东线高铁在满足海南交通需求的同时，成为海南旅游流动推广平台。

　　海南东线环岛高速铁路于2010年12月30日建成通车。东环铁路的开通，填补海南东部铁路空白，完善海南综合交通体系，提高了海南铁路运输能力。东环高铁全长308公里，北起海口，途经文昌、琼海、万宁、陵水，南至三亚，将海南东部美景连成一串，给旅游业发展注入活力，同时也刺激着海南中部旅游的发展。东环铁路万宁站、陵水站、亚龙湾站也逐步发挥着高铁乘客前往中部地区的旅游中转站枢纽作用。因此，将中部旅游的信息准确及时地传递给乘客，建立铁路线上线下的信息和交通服务通道，是新兴市场的需求。“呀诺达号”动车冠名，就是顺应市场需求推出的新的信息传播模式。

　　呀诺达雨林文化旅游区地处保亭黎族苗族自治县，距三亚市中心30公里，距东环高铁亚龙湾站只有15公里。作为国家五A级旅游景区，国家级文化产业示范基地，全国休闲农业与乡村旅游五星级景区，呀诺达雨林文化旅游区已进入发展快车道，旅游品牌日益提升，年游客量已超过150万，以独特的雨林生态资源、雨林特色文化、高品质旅游服务，以及雨林露营、高空滑索、踏瀑戏水等热带雨林体验项目吸引着越来越多的国内外游客。即将竣工的呀诺达访客中心二期工程集生态景观、文化博览、数字化展示、产品销售、服务咨询于一体，将成为中国旅游景区最大的访客中心。顺应发展需求，呀诺达正在寻求多元信息推广渠道，建立精准旅游服务链。此次，以“呀诺达号”冠名两辆动车，不仅树立呀诺达品牌，起到宣传和带动中部旅游的作用，也使东线高铁在满足海南交通需求的同时，成为旅游产品流动推广平台。

　　呀诺达董事长兼总经理张涛对记者说，如果说呀诺达冠名动车的举措是一种广告行为，我们更把它看作一种文化现象。他说，社会已经进入新媒体时代，社会结构、市场环境和旅游者的消费动机也都发生了全新的变化，游客的旅游诉求从过去简单的游山玩水上升到精神层面的愉悦和深度体验。因此，旅游品牌的塑造和营销传播也都需要新的策略和方法，需要超越旅游资源层面，实现从产品定位到消费者心智定位的升级，在传播层面就获得心理共鸣。“呀诺达号”冠名传播模式也是文化创新。呀诺达作为国家级文化产业示范基地，一直以来都致力于旅游与文化的融合，呀诺达的“大生态、大文化、大教育、大旅游”的发展理念就是以生态为本、文化为魂。景区取名 “呀诺达”，就是以海南话一二三的形声取海南本土文化象征意义；同时寓意一生二、二生三、三生万物的生生不息的自然观；景区又赋予其创新、承诺、践行的新内涵；“呀诺达”V字礼问候则表达欢迎、您好的问候。

　　据了解，呀诺达总规划面积45平方公里，将在未来十年内投资百亿元，打造以雨林文化、科普文化、户外野奢体验文化、精灵文化、生肖文化、婚庆文化、南药文化、静修文化、养生康疗文化等多元旅游文化产品组成的大型绿色高端观光体验、养生度假产品集群。

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