【啥是佩奇刷屏：导演在张家口花两天拍摄 带红小猪佩奇概念股】春节档电影《小猪佩奇过大年》的预热宣传片《啥是佩奇》刷屏了。1月18日，阿里影业方面向澎湃新闻记者介绍，《啥是佩奇》是将于春节农历猪年正月初一上映的动画真人电影《小猪佩奇过大年》的预热宣传片。有趣的是，“小猪佩奇”概念股也走出一波行情。（澎湃新闻）

　　春节档电影《小猪佩奇过大年》的预热宣传片《啥是佩奇》刷屏了。

　　这支5分多钟的短片，讲述了农村老人为孙子准备礼物的故事，围绕“啥是佩奇”，老爷爷四处打听，经历波折，最终在家人团聚时，掏出了给孙子的礼物：纯手工制作粉红色鼓风机硬核版小猪佩奇。

　　短片传递的幽默与感动，让不少网友主动点赞转发。

　　1月18日，阿里影业方面向澎湃新闻记者介绍，《啥是佩奇》是将于春节农历猪年正月初一上映的动画真人电影《小猪佩奇过大年》的预热宣传片。

　　有趣的是，“小猪佩奇”概念股也走出一波行情，eOne公司涨幅超过6.56%，阿里影业(01060.HK)上涨1.59%，幸福蓝海(300528)涨2.41%，奥飞娱乐(002292)涨5.11%，邦宝益智(603398)涨6.26%。

　　阿里影业是《小猪佩奇过大年》的主要出品方，旗下淘票票为主控发行方。幸福蓝海旗下江苏幸福蓝海院线有限公司是《小猪佩奇过大年》的联合出品方。奥飞娱乐则在2018年3月与小猪佩奇版权持有方eOne达成IP合作，奥飞娱乐也蹭上热度，在1月18日的微信号推送中吆喝自家“中国风小猪佩奇”玩具产品。邦宝益智则在2018年半年度报告中介绍，公司当前益智玩具产品主要包括积木玩具和婴幼儿玩具，已推出的国内外热门IP授权产品包括“小猪佩奇”。

　　此外，《啥是佩奇》中有广告露出的中国移动(00941.HK)，也上涨了0.25%，中国移动关联方咪咕文化科技有限公司参与了《小猪佩奇过大年》的发行工作。

纯手工制作粉红色鼓风机硬核版小猪佩奇

　　导演亲自上阵，在张家口花两天拍摄

　　《啥是佩奇》的导演，正是《小猪佩奇过大年》电影导演张大鹏。

　　青年导演张大鹏2007年毕业于北京电影学院动画系，曾拍摄多部广告作品。据媒体报道，2018年时令人印象深刻的“华为MATE20广角四川话版”广告作品，正是出自张大鹏之手。

　　此次正式指导动画长篇商业电影，张大鹏扮演了多重角色：从导演到广告公司，从甲方到乙方都能一肩挑。

　　张大鹏在1月18日接受采访时介绍，宣传片《啥是佩奇》是2018年12月，在河北省张家口市怀来县花了两天时间拍摄的，主演的老大爷是当地人，之前的确不知道佩奇，也没有演过戏，穿着自己的服装表演，非常原生态。“我只需要他知道这个镜头当下需要他做什么就可以了，业余演员你就鼓励他就完了，不要给他太大的压力，不要周围有很多的人围着他，放松就好了。”

　　这则创意短片的诞生也像老爷爷追问啥是佩奇一样遇到了小波折，阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷提到，他曾差点毙掉了《啥是佩奇》宣传片的提案。“这么个动画片搞这么大宣传片预算，而且看起来和电影关联度也不高啊？所以我差点一脚把我们宣传负责人杨海踢出去。”不过，在宣发团队的“软磨硬泡”下，李捷最终决定“还是可以做”，“然后，就有了宣发团队五分钟找到钱，导演大冷天跑村里拍猪圈，大家挖空心思给预告片还做了三个预告，再后来就是大家看到的《啥是佩奇》。”

　　在短片受到广泛关注后，张大鹏说：“我自己其实也有点懵，没有想到效果这么好。”

　　对于《啥是佩奇》为何能获得广泛共鸣，《小猪佩奇过大年》制片人、来自阿里影业的鲁岩认为，亲情能够打穿各个地域和年龄层，这也是宣传片能够被广泛传播的原因。“视频里面老爷爷很可爱，他想尽一切办法，想了很多方法问了很多人，做了一个自己理解的佩奇。这样的长辈虽然信息闭塞，没有办法和孩子在喜爱的东西上达成共识，但是他们非常努力想要和孩子融为一体的心愿，我们想用这种方式提醒一下大人，多关注你的孩子和老人，这是电影核心，内容传播的点。”

　　“啥是佩奇，其实是个独守老人期待全家在一起的故事，这个点是真正大家感动的所在。”李捷说。

　　不全是赞誉，短片也引起了“以城乡对立作为笑料”的争议。对此，张大鹏回应称，“你带着这种偏见去看，才会想这个问题，区别一定是有的，但是你不能去认为说乡村就是不好，它肯定有一些不便的地方，但是有一些更简单的东西。城市也不一定是好，有很多复杂、嘈杂、拥挤的东西，这个是相对的。抛开这个，内核都是一样的，甭管是留守的老人，儿子在外面打工也好，咱们也是一样的，我有时候会忽略我的父母，离得很近，我可能忽略他，很长时间不去看他。我们看是内核本身。”

　　掘金中国市场，小猪佩奇能否逆袭春节档

　　《小猪佩奇》这部诞生于英国的动画片，风靡了欧洲大陆、美国、亚洲等全球180多个国家和地区，以40多种不同的语言发行。

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