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胡亂賣萌格調不高公開掐架官微迷惑行為大賞
网络整理 2019-09-26 22:56原標題:官微迷惑行為大賞
你一定遇到過這樣的官方微博,硬邦邦,冷冰冰,左一句“謝謝關注”,右一句“不再回應”,高高在上,沒有溫度,比機器還冷。
如今,機器越來越像人了。AI網紅形象逼真,聲線自然,真假難辨﹔機械臂有“肌肉記憶”,甚至比人手還靈活﹔微軟小冰能寫作文、會畫畫,還有一間自己的辦公室。
當機器戳破細胞壁,日漸擬人的時候,人類為什麼反而開始裝上盔甲,深入敵后了?
想想說這些官僚話的官微背后,可能是個滿臉油光的“新媒體小編”,也許剛剛跟男朋友撒完嬌,也許正為搖不中車牌發愁,像我們一樣正常地經歷人生的喜怒哀樂。但一登錄賬號,一點擊發送,便搖身一變成冰冷機器,油鹽不進,百毒不侵。
最近,一批官微被關停——湖北省恩施州公安系統目前已關停15個微信公眾號,僅保留州公安局微信公眾號“平安恩施”對外發布警務新聞。在浙江省長興縣,220多個鎮級、村級政務類微信公眾號停止運營,數量佔到全縣微信公眾號數量的80%﹔在山東省東營市東營區,首批關停的政務類微信公眾號、微博數量超過總量的70%。
官微的關停,並不隻因為冰冷,它也漸漸成為種種迷惑行為的集中營。隨時賣萌、動輒下場掐架的官微委實不少。
先說賣萌,又稱“萌八股”,不管本身是啥屬性,說話必須帶網絡熱詞,先是“藍瘦香菇”,又有“雨女無瓜”,全網低齡化,幼稚崇拜,活潑得不像正常人,從一個極端走到另一個極端。
賣萌不等於親民,也不等於網民緣,“裹緊自己的小被子”“給小編加個雞腿”,一次兩次行,多了實在是膩,現在的微博都快成“六一聯歡晚會”了。
還有一些官微格調不高,某市公安分局官微隻關注蒼井空一人﹔某市環保局轉發抽獎微博,管王思聰叫“老公”﹔還有的官微“手滑”發布過令人匪夷所思的內容。
最近,官微還有一種新趨勢,時不時公開掐架,赤膊上陣,青筋畢露。貼大字報般把對手貶低一通,或是跟網友杠個沒完。前段時間,一家企業的抽獎微博引起網友的異議,官微表示不服,發了一條態度強硬的長微博,比如說網友“這種非黑即白的是非觀和小學肄業的閱讀理解能力小孩子都不如,您連兒童節都不配過”“我覺得你是智障”“直接扣帽子的滾粗”,最后這個火冒三丈的官微運營者說,“我個人對以上言論負責,如果我對公司品牌造成了不良影響我會辭職並且賠償公司的損失”。
這個號稱史詩級災難的公關文案,不知道給公司造成了多大的損失,小編倒是放飛了自我,雞腿估計是加不成了。
其實我特別能理解小編的難處,一板一眼不行,活潑過頭也不行,個中尺度太難拿捏,即便是最靈活的機器人恐怕也難以處理好人類復雜的情緒。
官方賬號作為一級政府、一家企業、一個公益組織的發言人,幾乎必然要輸出對公眾負責的正確無誤的信息,它的措辭、它的造句、它的語氣都與賬號主體的形象息息相關。
我前幾天看到一個書店的官微頗有意思,開頭便很感性,“朋友們,夜深了,和大家說一些掏心窩子的話……我當時確實是以此為目標運營微博,但是時間長了我發現,內心的東西是無法在文字上掩飾的,坦率地講,我無法裝成這樣的人設。盡管平時的微博大部分是推薦各種圖書,除此之外,我在微博寫的文字經常會呈現出一個有一點孤傲、有一點落魄、在微博營銷圈苦苦掙扎的賣書人形象。”
這條微博雖然在結尾也是讓大家轉發買書,但收到了1.6萬轉發、3000多條評論和1.2萬點贊。它平時的戰績毫不起眼,轉發經常隻有兩位數,甚至個位數。
一個高票贊的評論是,“不怎麼用感嘆號,不怎麼用新潮的網絡詞匯,即便用時事熱點推書,文字也很朴實無華……不似一般營銷號。”
官微作為一種信息渠道,需要公信力和服務性,及時通報官方信息、能為老百姓和消費者解決問題。即使做不到完全掏心窩子,能聽取民意,不用太多花活,也是個好官微。
(責編:宋心蕊、趙光霞)
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