摘　要：四川木里“3.30”森林火灾扑救报道鼓舞士气、哀而不伤，为日后我军做好全媒体时代救灾救援行动的新闻宣传工作提供了借鉴。应当强化主流媒体引导力，策划与实施力求冷静客观、完备，吸引受众广泛参与，借助全平台力量形成传播矩阵。

关键词：全媒体时代；四川木里“3.30”森林火灾；崇尚英雄；“四全媒体”

3月30日，四川省凉山州木里县境内发生森林火灾，救灾报道随救灾行动全面展开，其中关于救灾英雄群体的宣传令全社会动容，消防员群体获得了社会广泛尊敬和颂扬。此次报道活动，为做好全媒体时代我军救灾救援行动的新闻宣传工作提供了范本。

一、“3.30”森林火灾扑救宣传报道特点

一是主流媒体强力引导话语，自媒体积极扩散影响，群众自发传播产生情感共鸣。央视新闻、《人民日报》《新京报》等主流媒体在传统媒体、新媒体平台及时发布信息。截至4月7日14时01分，新浪微博@央视新闻，发布微博56条，开通“四川木里森林火灾牺牲烈士悼念活动”微博直播，主持“四川木里县森林火灾”热搜话题，形成刷屏，下方评论加点赞数量累计超150万；新浪微博@头条新闻等自媒体主动参与报道，主持引导“幸存消防员出现应激反应”等微博话题，@军武季等众多知名博主依托自身影响力回击对救灾行动的质疑，三剑客等微信公众号发布悼念文章；群众自发组织悼念活动，如迎接烈士回家、参与线上祭奠、发布悼念现场视频等。

二是形成话题矩阵，融合传播。新浪微博出现“四川凉山森林大火”“30名牺牲人员被批准为烈士”“凉山救火英雄追悼会”“消防员追悼会独自抱膝痛哭”“幸存消防员出现应激反应”“11人侮辱救火英雄被查”“木里火灾确认为雷击火”“四川凉山木里火场复燃”等多个“热搜”。经济日报新媒体采写的《四川凉山大火不救行不行、伤亡严重是因不专业吗……独家权威解读来了》广泛传播，从专业的角度回应对救灾科学性的质疑；采用全媒体要素传播，依托互联网，注重视觉传播，运用直播、录播、航拍等方式报道悼念烈士活动现场和火灾现场，30名烈士的介绍图和记者在追悼会痛哭的照片在各大平台广泛传播。文字报道简而精，以阐述事实为主，《冰点周刊》微信公众号发布的《他没再回复微信 然后名字出现在凉山牺牲者名单上》《最疲惫的生还者》两篇文章分别从逝者和生还者的角度讲述生命的逝去，引发强烈反响。

三是舆论场控手法娴熟，全网积聚正能量。报道战线长而完备。火势反复，搜寻、追授、悼念烈士，增派新的扑救力量等情况延伸了报道的时间线和叙事线，从“热搜”中能够清晰看出报道的逻辑链：①救灾方面，不断跟进救灾进程、报道火灾原因。②悼念烈士方面，通报部分扑救人员牺牲并被批准为烈士，报道追悼大会、烈士回家，继而报道幸存消防员出现应激反应，民众自发组织悼念活动。③批驳言论方面，先后报道了辱骂烈士者接受调查和发表道歉。报道从情、理、法三个层面，深挖事实和细节，每条逻辑链长而完备，有效引领话题走向；报道基调哀而不伤。虽然英雄牺牲话题沉重，但报道过程中情感节制，没有过度渲染、煽情，舆论空前自觉且一致，并与清明节英烈纪念活动相衔接，尤其是火场复燃后，全网“愿你们平安归来”的呼声高涨，逐渐凝聚成了崇尚英雄的社会共识。

二、“3.30”森林火灾扑救宣传报道效果显著的成因

此次森林火灾扑救报道之所以能够产生广泛的正面影响，既有特殊时间节点带来的偶然性，也有组织者、参与者、受众等因素综合作用产生的必然性。

一是清明节将近，多个重大事件、突发事件累积产生舆论影响。在四川木里“3.30”森林火灾发生之前，已先后发生江苏响水“3.21”爆炸事故、江苏昆山工厂爆炸事故等多起突发事件。事件发生相对密集，媒体的强势报道增强了受众对同类事件的敏感性。而救灾行动中解放军、武警官兵，消防员官兵不畏艰险、誓死捍卫人民利益的做法获得了社会的认可，进一步提升了社会各界对四川木里“3.30”森林火灾扑救英雄群体的评价起点；4月4日在，30名牺牲人员被批准为烈士，同时第6批在韩志愿军烈士遗骸回国。革命先烈回故里，忠魂后继有来人，由此对英雄烈士的尊崇产生叠加；随着救灾行动、新闻报道的继续深入，报道时间线顺延至清明节，对“‘3.30’英雄群体”的报道被自然纳进了清明节纪念英烈活动中，“寻找英雄”和视频“英雄家属写给天堂的信”等策划使受众自觉产生联想、参与互动，从而产生了更广泛的社会影响。

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