一双球鞋价格从1元涨到3万元需要多久？答案是：只需要两个小时。9月3日，在淘宝某体育用品店的一场球鞋拍卖会上，一双TS&AJ从晚8时1元开拍，截止到晚10时，最终成交价为34732元。

“勾子一反，倾家荡产。”TS&AJ是5月11日耐克旗下的Air Jordan与说唱歌手Travis Scott联名发布的全球限量球鞋，因其独特的倒钩设计而备受追捧，甚至一度被称为今年的“鞋王”，在市场上“一鞋难求”。

随着越来越多商家打出联名、定制、限量的宣传口号，用于炒作鞋子的独特性和稀缺性，提升鞋子的附加值，“一鞋难求”的情况愈演越烈。商家采用饥饿营销的方式，使得市场供不应求；利用消费者购买鞋的急迫心理，一定程度上催生了“炒鞋”这一行业。

球鞋价格的高涨，使得球鞋的购买更加火热，大量热钱进入球鞋市场，球鞋贩卖平台不断崛起，炒鞋行为变得普遍。据美国潮流媒体网站highsnobiety今年1月发布的二手球鞋行业报告指出，目前全球二手球鞋市场规模已达60亿美元，其中，中国作为后起之秀，二手球鞋转售市场规模已超过10亿美元。

球鞋价格一路走高的背后是球鞋文化的兴起以及球鞋价值的扩大化。据《2019年中国球鞋文化市场现状及潮流品牌分析报告》指出，随着潮流文化逐渐兴盛，球鞋成为潮流消费之王。在球鞋电商交易平台的助推下，松散的球鞋交易市场被集中化与规范化，球鞋的收藏价值、炫耀价值、交易价值被逐一激发，使得球鞋成为一种“社交货币”。

不断升温的炒鞋市场

扎着脏辫，身穿潮牌，脚踩AJ，这是王朝成平日里给人留下的印象。作为球鞋文化的“铁杆粉”，2012年还在上高中的他，已经脚踩耐克限量版的“银河喷”，那是他花一万多元从别人那里买来的，也是他买的溢价最高的一双鞋。

在那之后，王朝成再也没有买过这么贵的鞋子了。现在的他，几乎每个月都会买一两双球鞋，大都通过官方抽签，或者从某些较大体育用品店购买，月均买鞋支出在3000元左右，目前，已经拥有近40双这类球鞋。

来自广东的陈志森也是球鞋文化的“发烧友”。2014年1月，还在上高中的他，寒假的第一天便去买了一双觊觎很久的球鞋科比8，之后就天天穿着它“泡”在篮球场。

此后，陈志森在买鞋的道路上越走越远，买鞋已经成为他的一个生活追求，也占了他生活支出的很大一部分。现在的他已经有超过20双球鞋，这在鞋圈只是“业余水平”。值得一提的是，今年花了3000元买到了科比9限量款——高中时，他一眼就被这双鞋迷住了。这次，“终于圆梦了”。

跟风在一定程度上助推炒鞋市场的兴盛。陈志森买的鞋大都不算“热门”，但他观察到，一些人喜欢追逐热门球鞋，并且高价买入，其中一部分是本身具有较高的消费水平，另一部分人则是跟风，似乎限量球鞋可以给他们带来“排面”。

与陈志森痴迷球鞋文化不同，赵硕进入“球鞋圈”纯粹是因为工作需要，却成了一名球鞋爱好者。作为一名健身教练，他所在的健身房主要面向生活品质较高的人群，要求教练的穿着必须能够彰显“高端人士”的身份，球鞋是其中之一。

半年前，赵硕花了2700元在某球鞋App上买了 一双Air Jordan，穿上的一瞬间他“老开心了”。目前，他已经买了4双球鞋。最近，一闲下来就看鞋，准备发了工资就去买。

赵硕身边很多人都热衷于买球鞋。他观察到，一部分人是把球鞋作为刚需，从而满足他们运动的需求；一部分买了鞋就放在柜子里不穿，用于收藏；还有一部分人买了鞋便囤起来，等鞋升值后再出手，即所谓的“炒鞋人”。

像炒股一样炒鞋

许凯（化名）就是赵硕所说的“炒鞋人”，许凯表示，他把买鞋当成一种投资，通过提前预测哪些球鞋可能会走红，便低价购入，等时机成熟再高价卖出。“我把它当成股票炒。”

“鞋圈太疯狂了，就冲进去了。”2014年还在读高一的许凯，开始投资比特币，在“币圈”挣了人生的第一桶金。上大学之后便开始投资股票，大概半年前，他将股市中的部分钱抽出，冲入“鞋圈”，大量囤鞋。

目前，许凯赚得最多的鞋子，正是今年最火的TS&AJ1。半年前，他以4000多元买入十几双倒钩，卖出价格均价在1万元左右。然而倒钩的价格却涨得更厉害了，许凯表示他并不后悔出手太早，“我从来不觉得小赚就是亏，太贪了就容易亏。”

“炒鞋和炒股一模一样。”许凯表示，一双新鞋发售就像是设立一只新股，大量买入新鞋的人是庄家，零星购买的是散户。他表示自己只是一个散户，算不上炒鞋，只是赚个差价。真正的庄家通过大量买入一款限量鞋，通过自买自卖的方式，把鞋价格炒高，造成市场供不应求的“假象”，再将几双鞋放到市场中流通，从而操纵鞋价，这就像股票领域庄家“控盘”。

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