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洽洽食品或存信披违规，请罗永浩带货凸显竞争激烈

网络整理 2020-07-14 00:54

日前，洽洽食品（002557）发布了2019年度业绩快报，公司实现营业收入48.38亿元，同比增长15.25%；实现净利润6.02亿元，同比增长39.13%，业绩表现较为亮眼。

与此同时，洽洽食品管理层就疫情对其影响及各品类2020年的预计增长情况与投资者进行了交流，但公司并未向投资者披露相关公告，在2019年度业绩快报中也未见相关信息，被质疑有信披违规的嫌疑。

此外，作为国内休闲食品头部企业中率先登陆A股的洽洽食品，深耕传统线下渠道和经营的同时，也试图发力线上市场，但曝光程度不及三只松鼠、良品铺子等一干后来者，被戏称“起了大早、赶了晚集”。

主营业务集中，存信披违规之嫌

洽洽食品成立于2001年8月，是一家以传统炒货、坚果为主营，集自主研发、规模生产、市场营销为一体的现代休闲食品企业；公司于2011年3月于深交所挂牌上市，成为中国“坚果炒货第一股”。

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力求多元化的洽洽食品曾经走过“弯路”，此前陆续推出的薯片、果冻等产品市场反响平平；近年来，除了传统的瓜子业务，公司大力开拓坚果类市场，推出小黄袋每日坚果，2018年贡献了6亿元收入，形成了“瓜子+坚果”双主业的发展之路。

目前，洽洽食品主要产品包括红袋（系列瓜子）、蓝袋（山核和桃焦糖瓜子）、黄袋（每日坚果）三个系列产品。但传统葵花子业务依然是洽洽食品的“顶梁柱”。据2018年财报显示，公司传统的瓜子业务收入占比达66.94%，产品集中度较高。

据媒体报道，今年春节后，洽洽食品管理层在与投资者的一次交流中，预计2020年红袋、蓝袋产品销售目标分别可达22亿元和11亿元，毛利率将和2019年持平；同时，黄袋产品销售目标可达到13亿，毛利率提升1%-3%。

但洽洽食品方面并未就此次投资者交流披露公告，在2019年度业绩快报中也未见相关信息。对此，有相关专业人士表示，业绩预测的内容属于严格监管的内幕信息，对于披露时间和形式都有严格要求，而与投资人交流一般应在公开披露之后，洽洽食品此举有信披违规的嫌疑。

竞争日趋激烈，质量问题不容小觑

洽洽食品登陆A股之后，三只松鼠、良品铺子等休闲食品类企业也纷纷上市，股市资本加持的，让诸多企业开拓市场的实力大增，在国内休闲零食市场需求保持高增速的同时，竞争日趋激烈。

据商务部2019年6月发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》披露，中国休闲食品市场规模达2万亿元，据预测2020年将突破3万亿元。

与洽洽食品深耕线下不同，三只松鼠、良品铺子等自带互联网基因，线上的快速发展给洽洽食品带来了较大冲击。

资料显示，淘宝系平台目前已形成头部三强格局，其中三只松鼠市场占有率为18%，百草味市场占有率为11%，良品铺子市场占有率为6%。目前在营收规模与公司市值上，洽洽食品已被三只松鼠赶超。

面对挑战，洽洽食品采取了布局线上渠道、增加热销产品种类等策略来应对。但在其他品牌在线上玩的风生水起、不断增加曝光率的同时，洽洽食品有点过于“安静”了，甚至有投资者向公司“喊话”，希望“在网红带货上，胆子再大些，力度再猛些。”

对此，洽洽食品也通过实际行动给出回应。4月1日，罗永浩抖音电商直播完成首秀，据第三方抖音数据平台监测，本次直播累积了将近5000万人观看，共收获1.77亿销售流水，其中洽洽食品旗下的每日坚果产品，在直播中卖出200万袋。

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在这场“万众瞩目”的直播秀中，洽洽食品等众多品牌获得了曝光和实打实的收益，但也暗藏了风险。有网友反映，本次罗永浩直播带货的某品牌龙虾，收到货后发现“生产日期是去年6月份的”，还有“吃了拉肚子”等问题。尽管该品牌负责人回应称“小龙虾保质期是18个月”，但或多或少也给品牌形象带来了影响。

据了解，2019年洽洽食品的瓜子产品曾因霉菌检出值超标、二氧化硫残留量不达标等食品质量安全问题受到通报，这些都需要公司引起重视，毕竟线上推广、网红带货是销售手段，产品质量才是公司发展的根本。