天台始丰湖公园

近日，以“浙东唐诗之路目的地——天台山”为主题的“美丽浙江”系列展在杭州萧山国际机场展出，向国内外旅客展示浙江天台山之美，过往的旅客被图中的秀美风景所吸引，纷纷驻足观看。34张精美图片分别在T1国内航站楼出发层、T2国际航站楼出发层和T3国内航站楼隔离区三个区域展示了名县美城的“山水之美”、“人文之美”和“发展之美”。

这是天台文旅融合后对外形象宣传的第一秀，从中我们能够清晰地感觉到，天台旅游形象宣传中文化的笔墨悄悄地加重了。

杭州地铁口醒目的天台山旅游招贴画

创新办节

文化让旅游节庆更具深度

上个周末，天气晴好，天台境内的油菜花、紫荆花、桃花、樱花、杏花等花儿齐绽放，各乡镇好戏纷呈，平桥花海节、后岸桃花节、安科风筝节、三州茶文化节先后开幕，拉开了春季旅游旺季的序幕。城乡之间游人如织，踏春赏花，处处展现出全域旅游的红火景象。今年是文旅融合后的第一年，天台的乡村旅游节庆也在悄然发生变化，旅游不仅仅是单纯的旅游，文化元素在节庆中有了更巧妙的体现与融合。如三州乡的茶文化节，深挖“茶”文化，物化“茶”文化，宣扬“茶”文化，并把传统文化与当下时代主旋律相结合，让古老的茶文化“穿”上了新衣，走向大众。再如安科村的风筝节，将民间传承了数千年的纸鸢披上具有天台特色的画面和文字，和合纸鸢、济公纸鸢、风景纸鸢、唐诗纸鸢都在风筝节上展现，通过画风筝、做风筝、放风筝、看风筝等活动，真正地将文化、旅游、体育融为一体。

街头镇后岸村已经连续举办了七届桃花节，今年的桃花节更是吸引了浙江电视台来现场做直播。他们结合三州乡的春茶开采，进行非遗文化民俗展示和天台特产电视直播销售，将非遗文化与特产相结合进行电视直播售卖的方式，可以说是文旅融合后节庆营销的一个创新做法，不仅将文化通过当地的特产美食进行体现，也让文化元素为农副产品的售卖锦上添花，提高活动关注度的同时还能实现农民创收。接下去的一个月，天台还将举办梨花节、杏花节、杜鹃节等各类节庆活动，虽然名字看起来并没有什么新意，但是在举办方式和内容上都会融入更多的文化元素，让活动变得更有深度，更有新意。

在天台，有许多像后岸一样的村子，利用景区资源发展乡村旅游，并结合本土特色推出文化创意体验，可以说是一村一特色，一村一文化。在刚过去的3·15国际消费者权益日，由中国消费日报主办的第十三届中国消费经济高层论坛暨3·15中国消费市场行业影响力品牌推广活动中，天台荣获“2019年美丽中国文旅影响力品牌”奖项！天台山文旅品牌丰富独特，和合文化、佛道教文化、济公文化、寒山文化都具有国际影响力，在推动对外文化交流和中日邦交正常化中起过重要作用。济公文化影响远及港澳台地区和东南亚一带，济公传说是国家首批非物质文化遗产。现在省委、省政府提出打造4条诗路，而天台山就是浙东唐诗之路的目的地，在唐朝大约有300位诗人写过或到过天台山，其中不乏李白、杜甫、白居易等大家。天台山还是徐霞客游记的开篇地，中国旅游日5月19日就是其出游天台山之日。如何将这些丰富的文化融入游客喜闻乐见的节庆活动并成为吸引点则成为了天台文旅融合发展中创新办节的一个课题。

天台春季旅游火爆 陈 华摄

创新宣传

文旅融合让新媒体更有话可说

赤城山是天台南大门的地标，这座历史上高僧大道隐修的圣山最近火得不行，山脚偌大的一个停车场是车满为患，一直排到景区外入口。最近，山上的野生紫荆花盛开，漫山遍野，景区管理者通过一条抖音视频将消息传播出去，没想到一下子火了。紧接着，县内外各家微信公众号、微博、抖音都在自动地发布赤城山的花讯，抢占关注度。一时间，赤城山花讯霸屏朋友圈，吸引了周边的游客前来赏花。

景区借着这股热潮同步推出紫荆花主题抖音大赛，吸引游客拍视频参赛转发，增加了互动性和游客的自发宣传，并在日常的微信推送中蹭上这个热点发布赤城山的历史、地理地貌、山体特征、佛道故事、济公传说等内容，让这座不与众山同一色、敢于平地拔千仞的赤城山更加吸引眼球，更加与众不同。“我以前单讲文化时，关注的人很少，阅读量也很低，但是这次借着这个赏花热潮，关注度高得出人意料，同样的文章，阅读量却高了很多。”景区微信公众号的小编深有感触。

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