临近年关，你的家里也是否有这样一位老人，他尽心准备着孩子们最喜欢的一切，渴望着一次不会被爽约的团圆。

独自住在河北山沟沟里的李宝玉，便是这样一位典型的空巢老人。

听说三岁的孙子想要“佩奇”，他二话不说就着手操办起来。

但并不知道啥是“佩奇”的李老汉，在寻找“佩奇”之旅中，闹出了不少笑话。

新华字典上有佩戴、配种，可没有佩奇；棋友说是棋类的一种；邻居的智能手机里有个美女叫“佩奇”；村里小伙自称“张佩奇”……还好有去城里当过保姆的老三媳妇告诉他，佩奇是一只粉色的小猪。

剧情没有随着儿子不回家的消息陷入悲情戏码，被接去城里过年的李老汉，在儿子儿媳孙子无动于衷的目光下掏出一袋袋土特产，最后亮相的小猪佩奇却震撼了全场。

作为电影《小猪佩奇过大年》的宣传片，该片没有沦为淘票票APP里的沧海一粟，而是一夜之间引爆了微信、豆瓣、知乎、百家号等各大圈层，惹得以王思聪、韩寒、任素汐等为代表的名人明星也化身自来水为其打CALL。

截止目前，该片在淘票票APP的播放量达556.4万次，腾讯视频播放量达1135.5万次、导演张大鹏的新片场专栏的播放量也高达83.1万次。

就连淘宝电商都看不下去了，推出广告片同款硬核小猪佩奇，欢迎大家来盘~

没错，小猪佩奇又火了！

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真社会还是品牌营销行为？

有人说，《啥是佩奇》的刷屏是因为视频的创意颠覆了大众对佩奇只与孩子和年轻人有关的刻板印象，戳中了名为“中国式代沟”的社会隐痛；也有人站“营销论”，称这是电影上映前，有预谋的刷屏宣传行为。

但复盘以往的现象级刷屏案例，从来没有孤军奋战一说，因此，我更愿意站，这是一次视频创意和营销团队共同发力的结果。

创意上，导演张大鹏，曾产出过红星美凯龙《爱下去，才是家》，贝壳找房《都市贝壳人》，《华为MATE20广角重庆话版》等刷屏广告，此番为自己导演的贺岁片《小猪佩奇过大年》拍先导片，属于放开手脚做事，才华大展。

首先，初心是快乐。

现在的春节营销有一个很大的误区，就是流眼泪才叫亲情，才能与用户产生共鸣，才能成为社交网站上的话题。但从自黑、表情包、玩梗等当代年轻人行为习惯我们可以发现，他们最爱的还是快乐。

在新片场专访中，张大鹏导演透露道，接下电影拍摄工作是因为家里孩子喜欢，而拍摄《啥是佩奇》的初衷，也是为了传递阖家团圆、欢乐过年的积极情感。

因此，视频中随处可见小品般的黑色幽默，既展示了淳朴口音及羊马出圈的乡村风情，又用鹏导一贯擅长的具有分寸感的克制来传递老人对儿孙之间浓厚而又笨拙的感情，比起矛盾，我们看到更多的是化解矛盾。

如果要为这支广告打一个标签，我想是快乐。

其次，亮点是反差。

从前我们说，营销的本质是售卖预期，但随着品牌越来越多，我们渐渐发现，反差比“符合预期或超出预期”更重要，能够让审美疲劳的人们眼前一亮。

《啥是佩奇》故事一波三折，通过多次制造反差感，受到大家的追捧。

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